2011年5月19日是我国“中国旅游日”，农业部在京举行全国休闲农业服务信息“进城入户”工程启动仪式。启动仪式由农业部总经济师杨绍品主持，农业部副部长高鸿宾以及中国移动、诺基亚公司有关负责人在启动仪式上发表讲话并共同开通了“魅力城乡”休闲农业门户网站。
高鸿宾在讲话时说，休闲农业作为新型农业产业形态和新型消费业态，近年来发展迅速。各地根据自然特色、区位优势、文化底蕴、生态环境和经济发展水平，不断创新发展模式，丰富发展内涵，挖掘乡土文化，注重文化创意，先后形成了农家乐、休闲农庄、观光采摘园和农业主题公园等形式多样、功能多元、特色各异的模式和类型，农业的多功能性得到极大拓展。目前我国休闲农业的发展方式已从农民自发发展向各级政府规划引导转变，经营规模已从零星分布、分散经营向集群分布、集约经营转变，功能定位已从单一功能向休闲、教育、体验等多产业一体化经营转变，空间布局已从城市郊区和景区周边向更多的适宜发展区域转变，经营主体已从农户经营为主向农民合作组织和社会资本共同投资经营发展转变。截至2010年底，全国农家乐已超过150万家，规模以上休闲农业园区超过1.8万家，全国休闲农业年接待人数超过4亿人次，年营业收入超过1200亿元，带动了1500万农民受益。实践证明，发展休闲农业能够使农业变成快乐高效的产业、农村变成美丽和谐的家园、农民变成富裕而有尊严的群体。
高鸿宾指出，农业部启动实施全国休闲农业服务信息“进城入户”工程，是农业系统贯彻落实党中央、关于“积极发展休闲农业，拓展农村非农就业增收空间”精神，建设服务型政府的重要举措，是一项富裕农民、方便市民的民生工程。各地和相关领域要携起手来，共同建设全国权威、便捷的休闲农业服务信息系统，努力实现“365日生活天天精彩、960万国土处处美好”的目标，让休闲农业的未来更加灿烂。
此间，农业部乡镇企业局分别与中国移动通信集团公司、诺基亚联新互联网服务有限公司签署了有关共同推进休闲农业信息化建设及信息服务的合作协议和备忘录；16个省级休闲农业行政管理部门向全社会发布了1600个休闲农业精品景点。
据农业部乡镇企业局局长张天佐介绍，全国休闲农业服务信息“进城入户”工程建设，遵循“政府引导、社会参与、市场运作、农民受益”的思路，以“服务农民、方便市民、信息互通、城乡融合”为目标，联合中国移动、诺基亚等国际电信运营商和信息终端制造商，委托农业信息综合服务运营商北京农信通科技有限责任公司具体运营，重点突出强劲搜索、全景漫游、电子地图、手机应用、电子商务、社区互动等六大功能，并推出新闻资讯、宣传推介、预定促销等十项服务，帮助经营者加强宣传，赢得先机；帮助消费者便捷获取信息，规划出行；帮助管理者掌握情况，科学管理。该项工程包括建设“魅力城乡”休闲农业门户网站，展示推介休闲农业信息，搭建供需直通桥梁；建立全国休闲农业信息服务呼叫中心，开通电话服务热线4000365960；与运营商合作，开展移动通讯电信增值服务；开发手机“乡游通”客户端，推出基于智能手机的移动互联网服务系统。
据悉，“魅力城乡”休闲农业门户网站目前已入库各类休闲农业经营主体信息1.5万家，各类休闲农业资讯知识10余万条，采取“内容+搜索+商务服务”的形式，初步构建起了国家、省、市、县、村五级网络架构。预计三年内，休闲农业服务信息“进城入户”工程将为50万休闲农业经营主体，上亿人次消费者提供综合服务，消费